11月27日至30日,第31届中国海外告白节在厦门海外会展中心普遍举行。时候,2024长城奖品级荣誉揭晓,阿里姆妈联袂商家再度斩获佳绩,摘得2金1银2铜!
本年,阿里姆妈共入围47件作品,有12项入围长城奖「科学方向赛谈」决赛。广大优质案例中,经过专科、平正的评审,8大品牌案例得手脱颖而出。其中,伊利体育营销专项、全站彭胀「妙品新推手」夺得金级作品桂冠,万相实验室AI创意用具荣获银级作品,达摩盘AI圈东谈主、林内燃气开水器小蛮腰IP打造将铜级作品收入囊中。NIKE超等品牌日全域消费东谈主群击穿、薇诺娜全域营销路、她研社-为Z期间而生也荣获优秀级作品。
中国告白长城奖是中国告白业历史悠久、专科度强、影响力真切的顶级赛事,素来享有“告白之巅看长城”的好意思誉。本年,阿里姆妈又一次联袂长城奖,围绕AI、数智、全域要津词,开垦专属赛谈——「科学方向赛谈」,旨在寻找在AI技能重塑生意阵势的新红利期间下的科学方向新旅途,不时为商家提供竣事生意破局进取的有劲样本。
长城奖作品搜集大赛优秀作品发布庆典现场,淘天集团阿里姆妈运营中心副总裁刘阳从当下的营销环境动身,分享了阿里姆妈将如何以AI矫正分娩力,让增长化繁为简,与商家共赢将来。
刘阳 淘天集团阿里姆妈运营中心副总裁
现时,营销生态的复杂性日益加重,阿里姆妈将以AI打造商家和平台共赢的新生意模式。具体而言,阿里姆妈不仅将通过整合AI洞悉、AI创意及AI投放的全链路,深化商家与消费东谈主群之间的相干,还将以基于「LMA大模子」的新AI技能、「付免一体」新生意机制、「全站彭胀」这一新创新性居品,以AI技能变革生意,让阿里姆妈成为商家与平台共增共振的细目性旅途。刘洋在现场示意:“将来,阿里姆妈将不时以先进的AI技能,矫正生意居品矩阵,让商家方向更苟简、限度更细目。”
从这些品牌对科学方向的探索中,咱们也不错看到,AI正在以前所未有的速率和界限重塑数字营销的发展轨迹。对此,咱们从案例中提取出了五大中枢趋势,力求与众商家沿途,见证“数智”在日常方向中愈发要津的力量弘扬。
趋势一
洞悉社会热门情谊,数才能品效协同竣事
流量、声量、销量全面增长
2024年夏天,跟着社会体育激越达到顶峰点,专家体育日常化通顺精神也徐徐深入东谈主心。
洞悉东谈主群消费良善后,伊利联袂阿里姆妈,紧合手夺金转眼,聚焦东谈主群互动赛谈,联手打造快意级事件,夺得2024长城奖「科学方向赛谈」金级作品。
不仅联动顶级IP,创意多面吐花,伊利还在站外多平台点位引爆话题,普及袒护范围,促进鼎新;站内联袂阿里姆妈居品用具,在淘内会场进行全周期不时彭胀,以搜索、信息流、淘宝+天猫资源进行私域引流,竣事销量普及。
创意+数智营销双重联动,助力伊利暑期打爆声量,体育营销GMV破亿级,占据同业业体育营销首位。
趋势二
挫折单一渠谈的界限,
构建起全平台、多场景的全域流量生态
2024年4月,阿里姆妈「全站彭胀」重磅上线,凭借付费流量与当然流量的双重启动,以及LMA大模子技能加持,加快新商品曝光,为商家带来了细目性的生意增长。
传统电商彭胀时时侧重于单一渠谈的优化,「全站彭胀」则挫折了这一界限,构建了全平台、多场景的全域流量生态,这恰是新质分娩力在电商领域普及运营效力、鼓励产业生态升级的灵活实践。「全站彭胀」也因此赢得2024长城奖「科学方向赛谈」金级作品。
618时候,「全站彭胀」助力跨越150万商品赢得全域流量,竣事GMV环比增长65%。2024年8月,阿里姆妈全面升级「全站彭胀」,新增三大中枢上风:普及流量撬动能力、优化精确货色成长旅途、加快ROI拜托。双11大促前,「全站彭胀」提供极速冷启和起量提速功能,匡助数万商家在大促爆发式增长,589个品牌成交额突破亿元,同比增长46.5%。
为具象化体现全站彭胀纷乱的价值与能力,阿里姆妈联袂新华网及猫东谈主、可复好意思、德佑、Anytime、牧蓝、麻辣王子等六大品牌,将他们的得手案例正常传播至社会各界,并深入判辨这些案例的策略与推论细节,旨在助力其他商家学习模仿,真确将智能营销鼎新为商家手中的实用利器。
趋势三
各异化、个性化丰富创意分娩供给,
数智能力引颈全新电商AI上新期间
在实际营销的热门趋势中,素材分娩难、产图速率慢、上新限度差成为了困扰好多商家的顾惜。
对此,阿里姆妈面向商家推出全新AI居品——万相实验室,鼓励电商进入“AI上新”新期间。万相实验室通过数智AI生图能力、AI生成解锁视频和AI生成案牍等多维实际创意就业能力,助力商家竣事创意鼎新成果普及+创意分娩效力提高+降本增效,获2024长城奖「科学方向赛谈」银级作品。
万相实验室系统集成了141位AI模特、预设服装搭配及多元化场景,让商家仅需20秒即可零本钱获取高清试穿图。畴昔,商家上新时候,在模特、照相、场景、修图等方面参加大皆的元气心灵和预算。当今,通过万相实验室,商家们可在海量模特与场景中大肆切换,一键生成商品视频,低本钱高效完成大片制作,各样化调停“灵感短少”。
现时,万相实验室已就业超100万商家,每天生成图片和视频10万+,累计生成图片和视频1亿+,为中小商家从简制作本钱100亿+。
趋势四
居品创新与数字营销双重启动,
全域整合破圈
在新址交游量减少,小户型徐徐占据阛阓,用户需求向小体积货色演变的趋势中,林内强横捕捉阛阓环境,有益定制了体积减小37%、更相宜当代用户体验需求的燃气开水器GC21,并拟东谈主化地为之定名:「小蛮腰」。
为了打造「小蛮腰」这一IP,林内聚首阿里姆妈,全面发力全域整勾搭销,新品上市破圈打爆。
具体策略上,林内率先应用阿里姆妈AI东谈主群探伤用具达摩盘不时洞悉“小蛮腰”东谈主群,精确锁定中枢TA;其次,充分应用阿里姆妈的AI投放与AIGC智能实际创作用具,高效产出各样化实际,构建全域实际矩阵;此外,借助阿里姆妈全站彭胀能力撬动流量,结合Topshow、UD智选、万相台无界版多场景玩法定向追投,加快东谈主群流转。
通过阿里姆妈曝光、点淘资源多触点引流到品牌自播,以「GC21-小蛮腰」中枢单品保持站表里心智一致性,林内得手竣事东谈主群金钱高速增长,品牌著名度显贵普及,霸榜开水器V榜、全国电必买榜、开水器销量榜TOP1,摘得2024长城奖「科学方向赛谈」铜级作品。
趋势五
AI技能不时洞悉,
东谈主群运营愈加风雅、高效
数字营销迅猛发展,消费东谈主群决策历程愈发复杂多变。在传统的东谈主口统计分析身手已难以满足阛阓需求时,AI圈东谈主技能凭借机器学习、数智分析和瞻望建模等技巧,为品牌提供了更为精确和高效的东谈主群管制决策。
达摩盘AI圈东谈主基于LMA大模子,通过苟简对话和发问样子,由AI智能解读商家圈东谈主需求,生成丰富的东谈主群,助力全量商家普及精确东谈主群定向能力。通过达摩盘AI圈东谈主,商家无需虚耗过多元气心灵、财力,就不错成绩得当我方的东谈主群方向管制决策,领有更多蓄水东谈主群。
现时,达摩盘AI圈东谈主照旧得手助力7万商家圈选13.4万+东谈主群,双11时候AI东谈主群投放效力对比同投的达摩盘东谈主群点击率普及19.8%,鼎新率普及28.1%,喜获2024长城奖「科学方向赛谈」铜级作品。
淘天集团阿里姆妈居品总监李金荣也分享了阿里姆妈带来的全新的东谈主群居品——「TA东谈主群管制决策」+「AI圈东谈主」,以及阿里姆妈「东谈主群超市」、「竞争航路」的升级点,展现了阿里姆妈在数智东谈主群方向方面的苍劲实力。李金荣觉得:“当下,淘宝、天猫各层级消费活跃度不停普及,用阿里姆妈AI居品找准消费东谈主群,是引发新增长的要津。”
李金荣 淘天集团阿里姆妈居品总监
以「科学方向赛谈」解码“AI+电商”新玩法, 通过前沿技能引颈行业变革。第31届中国海外告白节时候,阿里姆妈相配打造了专属展区,防备先容了阿里姆妈的AI能力和商家实战应用案例,展现了AI在新期间的无穷可能。
第31届中国海外告白节展览现场
行为第31届中国海外告白节战术合作伙伴,阿里姆妈但愿和商家沿途拥抱AI生意化期间,以优质案例拓展方向视线,共同探索智能营销的新界限。(阿里姆妈数字营销)
